Sukses E-commerce China Ekspansi ke Afrika 2025

Pertumbuhan e-commerce global di Afrika menunjukkan tren yang sangat menjanjikan dengan proyeksi bahwa pada tahun 2025, e-commerce akan menyumbang 10% dari seluruh penjualan ritel di negara-negara ekonomi terbesar Afrika seperti Nigeria, Afrika Selatan, dan Mesir. Fenomena ini tidak mengherankan mengingat pasar e-commerce Afrika telah mencapai US$18 miliar pada 2019 dan diperkirakan tumbuh menjadi US$32 miliar pada 2023, dengan tingkat pertumbuhan tahunan sebesar 15,4 persen.

Dalam beberapa tahun terakhir, kami melihat hubungan perdagangan China-Afrika berkembang pesat dan menciptakan landasan yang kuat untuk ekspansi e-commerce. Secara khusus, perdagangan antara China dan Afrika meningkat 7,4 persen secara tahunan menjadi sekitar 158,36 miliar dolar AS pada periode Januari-Juli 2023. Terlebih lagi, China telah menjadi mitra dagang terbesar Afrika selama satu dekade terakhir, dengan perdagangan bilateral mencapai 1,87 triliun yuan pada 2022, naik 14,8 persen dari tahun sebelumnya. Hal ini didukung oleh pertumbuhan penetrasi internet di Afrika yang kini mencapai sekitar 570 juta pengguna pada tahun 2022—jumlah yang meningkat lebih dari dua kali lipat dibandingkan tahun 2015.

Dalam artikel ini, kami akan mengeksplorasi bagaimana perusahaan-perusahaan China seperti Wankai New Materials Co., Ltd. berhasil meningkatkan ekspor ke Afrika lebih dari dua kali lipat tahun ini, serta menganalisis faktor-faktor kunci yang mendorong kesuksesan ekspansi e-commerce global ke pasar Afrika. Selain itu, kami juga akan membahas strategi praktis dan tantangan yang perlu diantisipasi bagi perusahaan yang ingin memasuki pasar potensial ini.

Konteks Global: Mengapa Afrika Menjadi Target Ekspansi E-commerce China

Pasar Afrika kini menjadi magnet bagi ekspansi e-commerce China karena potensi pertumbuhannya yang luar biasa. Data menunjukkan pasar e-commerce Afrika diperkirakan akan melonjak dari IDR 110985.81,7 miliar pada 2017 menjadi IDR 729335.30,1 miliar pada 2025, dan mencapai IDR 1791628.02 miliar pada tahun 2029. Pertumbuhan ini didukung oleh proyeksi 518 juta pengguna online pada 2025.

Faktor utama yang menarik perhatian China adalah dominasi perdagangan seluler di Afrika. Pada 2025, 60% dari seluruh transaksi e-commerce di Afrika akan dilakukan melalui perangkat seluler. Selain itu, China telah menjadi mitra dagang terbesar Afrika selama 16 tahun berturut-turut, dengan volume perdagangan yang meningkat dari kurang dari 100 miliar yuan pada 2000 menjadi 2,1 triliun yuan pada 2024.

Kehadiran Afrika Continental Free Trade Area (AfCFTA) juga menjadi pendorong penting, yang dapat menciptakan pasar digital terpadu dan memungkinkan e-commerce lintas batas. Lebih jauh lagi, keputusan terbaru China memberikan perlakuan nol tarif terhadap 100% garis tarif bagi 33 negara Afrika membuka peluang besar bagi ekspansi e-commerce.

Nigeria, Kenya, Afrika Selatan, dan Mesir berada di garis depan perkembangan e-commerce, dengan penetrasi internet yang tinggi dan sistem pembayaran canggih, menjadikan mereka target utama investasi China di sektor digital.

Studi Kasus Wankai dan Kilimall: Strategi Sukses di Pasar Afrika

Dua perusahaan China telah membuktikan keberhasilan ekspansi e-commerce ke pasar Afrika melalui strategi yang terukur dan adaptif. Wankai New Materials Co., Ltd. mencatat peningkatan pesanan ekspor ke Afrika lebih dari dua kali lipat pada tahun ini. Perusahaan ini juga berinvestasi dalam fasilitas produksi di Nigeria dengan kapasitas tahunan 300.000 ton serpihan PET berkualitas tinggi. Fasilitas ini tidak hanya menciptakan lapangan kerja, tetapi juga memfasilitasi transfer teknologi yang mendukung pembangunan ekonomi regional.

Sementara itu, Kilimall yang didirikan pada 2014 oleh Yang Tao, mantan karyawan perusahaan teknologi China di Kenya, kini menjadi platform e-commerce terkemuka dengan lebih dari 10 juta pengguna terdaftar. Platform ini memiliki lebih dari 7,2 juta pengguna aktif dengan tingkat pembelian kembali tahunan di atas 50%.

Kunci sukses Kilimall terletak pada model bisnis “gudang luar negeri Afrika” yang memungkinkan pengiriman produk sebelum pemesanan, sehingga mencapai tingkat pengiriman hari berikutnya sebesar 82%. Selain itu, platform ini telah menciptakan hampir 10.000 lapangan kerja lokal.

Keberhasilan kedua perusahaan ini mencerminkan potensi besar pasar Afrika untuk e-commerce global. Terlebih lagi, kebijakan tarif nol persen yang diumumkan oleh Presiden Xi Jinping untuk 33 negara Afrika semakin membuka peluang bagi ekspansi bisnis digital China.

Faktor Kunci Keberhasilan dan Tantangan di Lapangan

Keberhasilan ekspansi e-commerce China ke Afrika tidak terjadi secara kebetulan. Kepercayaan konsumen menjadi fondasi utama dalam membangun bisnis digital yang berkelanjutan. Tanpa kepercayaan ini, konsumen enggan memberikan data pribadi atau melakukan transaksi online.

Kebijakan tarif nol persen yang diterapkan China untuk 33 negara Afrika menciptakan keunggulan kompetitif signifikan. Selain itu, inisiatif China untuk mendukung e-commerce lintas perbatasan membuka peluang pertumbuhan besar bagi perusahaan Afrika.

Meskipun demikian, tantangan infrastruktur masih menjadi kendala serius. Jalan yang buruk dan transportasi terbatas sangat memengaruhi distribusi ke daerah terpencil. Selain itu, masalah kredibilitas dan penipuan online masih menjadi perhatian utama konsumen Afrika.

Adopsi teknologi finansial menjadi kunci sukses di pasar dengan populasi yang sebagian besar tidak memiliki rekening bank. Dompet elektronik seperti M-Pesa yang didukung teknologi Huawei telah tumbuh pesat, membawa segmen populasi berpenghasilan rendah ke lingkungan perbankan formal.

Pengalaman Takealot di Afrika Selatan menunjukkan pentingnya logistik yang efisien dan adaptasi terhadap kebutuhan lokal. Perusahaan yang berhasil adalah yang memahami perilaku konsumen dan menyesuaikan strategi untuk memenuhi kebutuhan setempat.

Dengan penetrasi internet Afrika yang kini melebihi 50%, masa depan e-commerce global di benua ini semakin cerah, terutama dengan dukungan China untuk digitalisasi dan pemberdayaan UMKM.

Kesimpulan

Ekspansi e-commerce China ke Afrika menggambarkan peluang besar yang tersedia bagi bisnis digital global. Selama dekade terakhir, hubungan perdagangan China-Afrika telah menciptakan fondasi kuat untuk pertumbuhan e-commerce, dengan peningkatan transaksi seluler yang mengesankan. Jelas bahwa keberhasilan perusahaan seperti Wankai dan Kilimall tidak terjadi secara kebetulan, melainkan hasil dari strategi yang terukur dan adaptif.

Pembelajaran penting dari studi kasus ini menunjukkan pentingnya memahami dinamika pasar lokal. Faktor-faktor seperti kepercayaan konsumen, kebijakan tarif nol persen, dan adopsi teknologi finansial menjadi penentu utama kesuksesan di pasar Afrika. Namun demikian, tantangan infrastruktur dan masalah kredibilitas masih perlu diatasi untuk pertumbuhan berkelanjutan.

Masa depan e-commerce Afrika terlihat sangat menjanjikan dengan proyeksi pertumbuhan yang terus meningkat hingga 2029. Peningkatan penetrasi internet yang kini melebihi 50% membuka jalan bagi lebih banyak peluang digital. Bagi perusahaan yang ingin mengikuti jejak kesuksesan China di Afrika, pemahaman mendalam tentang kebutuhan lokal serta pendekatan yang fleksibel akan menjadi kunci utama.

Akhirnya, kolaborasi antara China dan negara-negara Afrika tidak hanya menguntungkan secara ekonomi tetapi juga mendorong transfer teknologi dan pemberdayaan UMKM lokal. Kisah sukses ini menjadi bukti nyata bagaimana e-commerce global dapat berkembang bahkan di pasar yang menantang sekalipun, asalkan dibangun dengan strategi yang tepat dan komitmen jangka panjang.

baca juga artikel 15 Negara dengan Inflasi Tertinggi di Dunia 2025